Реальный охват и справедливая цена рекламы в Telegram

Подписчики — самая обманчивая метрика в Telegram. Платить надо за охват, а не за число в шапке. Разберём, что реально влияет на результат рекламы.

Подписчики ≠ охват

Подписчик — это тот, кто когда-то нажал «подписаться». Охват — сколько из них реально увидят конкретный пост. Разница огромная: у мёртвого канала из 500 000 подписчиков пост видят 10 000, у живого из 50 000 — те же 10 000, но это живые люди.

ER, ERR и reach — что это

• Reach (охват) — средние просмотры поста ÷ подписчики.
• ER — вовлечённость: реакции и комментарии относительно охвата.
• ERR — вовлечённость относительно охвата поста, точнее показывает живость.

Как считается справедливая цена

Цена поста должна зависеть от реального охвата и ниши, а не от подписчиков. Финансы и крипта дороже, развлекательные ниши дешевле. Если продавец считает цену от подписчиков — почти всегда это переплата.

CPM — главный ориентир

CPM — цена за 1 000 показов. Считается от живого охвата. Сравни CPM канала со средним по нише: выше рынка — торгуйся или отказывайся.

Бот AdRadar считает реальный охват, CPM и справедливую цену поста автоматически — и показывает, где тебя переплачивают.