ER и ERR в Telegram: вовлечённость канала

ER и ERR — главные метрики «живости» Telegram-канала. Именно они выдают накрутку лучше, чем число подписчиков. Разберём простыми словами.

Что такое ER

ER (engagement rate) — вовлечённость: сколько реакций, комментариев и репостов собирает пост относительно охвата. Показывает, реагирует ли аудитория вообще.

Что такое ERR

ERR (engagement rate by reach) — охват поста относительно подписчиков (по сути процент подписчиков, увидевших пост). Низкий ERR = большая часть аудитории мёртвая или боты, которые не открывают посты.

Какая норма

Чётких эталонов нет — зависит от ниши и размера, но принцип прост: чем крупнее канал, тем ниже ожидаемый ER, но он не должен быть близок к нулю. Если у канала огромный охват и ER около нуля — это красный флаг.

Почему это важно для закупа

Реклама заходит там, где аудитория вовлечена. Мёртвая аудитория с нулевым ER не кликает и не покупает, сколько бы «просмотров» ни было.

AdRadar считает ER, ERR и реальный охват за тебя и переводит их в понятный вердикт «брать или нет».